资深创意文案解析木地板品牌广告语.doc

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资深创意文案解析木地板品牌广告语 木地板业是衡量一个国家综合实力的标志，而广告这面美丽的镜子所折射 出来的是木地板企业的自我定位和品牌价值。
透过木地板广告语，我们可以看 到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。
正如行业内人士所言，当今木地 板闯荡市场时必须具备三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。
比嘉、圣象、大自然被称为国内地板业三巨头，这些耳熟能详的名称在国人心 中是梦想和期待，我们不妨从广告创意的角度去探索一下这些知名地板品牌。
圣象地板的广告语是“让生命与生命更近点”，显得过于空洞广泛了些，如果不 解的话就了解下撰写广告语的基本要求： 　　
1、要实事求是，诚信无欺。
　　
2、要有明确的诉求重点。
应选取最能体现商品、劳务的功用、最能突出表现商 品、劳务特殊个性的“核心点”来作为诉求重点。
　　
3、要抓住顾客的消费心理要求。
消费心理就是消费者的兴趣、需要、动机、情 感、态度等心理因素。

4、语言文字要有感染力。
通俗易懂，简洁明快。
连续两个生命，但却没有突出圣象地板的任何特点和品牌独特的诉求点，相比 之下，大自然和比嘉的广告语则要给力多了，“我爱大自然”这样短短的一句话 ，就把它所要说的“大自然地板环保舒适”等概念阐述出来了，符合大自然的品 牌定位。
“高品质生活，源于比嘉的精工细作”，比嘉地板这一柔情广告语一看 就觉得很温暖，而且符合比嘉定位小资人群这一受众的心理需求，所以说广告 语不一定气势磅礴就能取胜，有时细节决定一切！企业做广告语的初衷是提升品牌形象，扩大产品销路，增加业绩，但是如果不 仔细推敲这门学问，只求粗制滥造，那只会让消费者也产生反感。
当然，更重 要的是产品品质过硬，服务有保障，这样才更容易赢得消费者的青睐。
地板十大品牌之比嘉、圣象、大自然他们的产品创新一直引领行业风潮：比嘉 以多层实木地板为主导，还推出了In艺术地板