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广告篇.doc 07年度中高档住宅项目全案策划
、、 阶段性广告推广计划
1、引导期（树立品牌）2007.7~8.1 ■ 主要任务： 在商丘强化“威龙世家”的感知度，树立威龙品牌的认知度。
有针对性地向目标客户集聚区投放广告，引起有效关注。
■ 广告重点： 以软文与SP活动为主要形式，辅以户外看板的形象广告，以 “威龙”的市场的高关注度与高认同度，把“威龙世家”掷向商丘市 场。
以针对性的杂志广告、DM直邮广告、报纸夹报、推介活动等 方式投放有效广告，同时继续投放软文，并拉近“威龙”与目标客 群的距离。
媒体软新闻 在此期间，为了配合“威龙世家”内部认购开始，建议在7月中上旬 期间可以陆续在报纸上刊登一系列的形象宣传，主要先从“威龙世 家”的产品建筑理念、概念延展等方面开始进行引导宣传，然后慢 慢地向“威龙世家”过渡引导，从而导入正题，开始注重宣传“威龙 世家”的各项产品优势和“家”的概念，如：开发理念、设计思路、小 区规划、房型设计、倡导的生活方式等方面。
户外媒体 在此期间，一些“威龙世家”的户外形象广告应该陆续的向市场公 开，这些户外媒体主要以形象宣传为主。
建议户外媒体应该以南京 路和神火大道沿线的户外和灯箱广告；高速公路和竞争项目现场旁 的户外展板和灯箱广告为主，并且不断地在南京路段拉上一定时 间的广告宣传横幅以及宣传引导旗。
如因建业桂圆已占领南京路 的引导旗和广告位，应避免与其广告过于对立，在项目的重大时间 节点可采取南京路