《邀您一起逛珠宝店》节目策划.doc

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《邀您一起逛珠宝店》节目策划书


一、背景分析：当下，珠宝消费已经被普及广大消费者，逢年过节，消费者都会去珠宝店，珠宝已成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的看珠宝、赏珠宝，已不能再吸引大众的眼球，虽鉴宝、寻宝很受珠宝收藏者的喜爱，但这仍针对一些古董珠宝、家传珠宝，属收藏而非消费，更非大众消费；大众消费如何满足和指导？大众珠宝如何寻找和认识？大众又如何规避消费陷阱？品牌珠宝又如何与杂牌划清界线？

二、企划动机：就目前为止，大众珠宝消费导购类的节目在国内还是空白。以逛街的方式，互动真实地向网友宣传珠宝消费、珠宝知识、珠宝时尚，传播珠宝品牌；向网友指引购买珠宝的好去处，介绍信得过的品牌给网友，全面向网友展示珠宝品牌的形象、产品、服务和特色。

节目设定：

一、节目名称：《邀您一起逛珠宝店》待定

二、节目类别：消费导购

三、节目主旨：推广珠宝知识，普及珠宝消费常识，传播珠宝品牌。中国珠宝频道邀您一起逛珠宝店，学习珠宝知识。

四、节目定位：以逛街的形式，以问答、讲解向大众传播珠宝消费、珠宝时尚、珠宝品牌和珠宝知识。

五、节目形态：消费者互动参与，网上报名，年纪性别不限；珠宝店类别不限。

七、节目内容：
每期节目前先确实逛哪家珠宝店，珠宝店提供本店及本品牌介绍说明。
确定网上报名网友的身份和时间。
珠宝店指派一位工作人员介绍本店特色和珠宝，同时回答网友和主持人的问题，及指导网友如何购买珠宝。
网友谈谈自己的心得及学到什么知识。珠宝店店长为网友送上纪念品。
节目结束，鸣谢。

八、节目特色：融珠宝知识传播、时尚消费于一身，发掘珠宝的魅力。

九、节目风格：互动睿智轻松时尚

十、主持人串联风格：有才气，有一定的珠宝专业知识，稳重之中不失幽默

十一、节目长度：时长分钟

十二、单集节目构成：片头；节目参与网友基本介绍，珠宝店介绍珠宝品牌介绍，进店看货、挑货、询问、特色货品的介绍或历史，派头纪念品，鸣谢及花絮。

十三、播放方式：网络，每周五上传一集。

十四、播出次数：不限

十五、节目集数：不限

十七、主持人服装以及化妆安排：由专业人士对主持人进行指导，提升节目整体形象。

节目宣传：

网络媒体：通过中国珠宝频道战略合作伙伴优酷网、土豆网、酷网、新浪网、百度贴吧进行宣传。

平面媒体：在市内具有知名度的平面媒体宣传，如《晚报》、