管理学-[ 美] 斯蒂芬P 罗宾斯著_2.TXT

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看这个问题，让我们考察一组近期发展起来的社会意识共同证券基金，并将它们的成绩同全部共同基金的平均水平相比较。

表—列出了美国种最大、最受欢迎的基金，这些基金表明它们是有责任感的投资者。

近年来，这些基金不投资于以下公司：与制造防务武器有关的公司，利用核能的公司，以及卷入酒类、赌博、烟草、价格管制或犯罪性诈骗的公司。

因此你可以看出，在—年间，这些社会意识基金的成绩，与全部证券基金的平均水平相当。

社会意识基金的总回报率表——年卡尔费特社会投资德赖费斯第三世纪帕克斯世界先锋基金先锋先锋全部证券基金由此我们可以得出什么结论呢?总的来说，我们可以得出的最有意义的结论是，没有足够的证据表明，一个公司的社会责任行为明显降低了其长期经济绩效。

如果现有的政治和社会压力迫使企业追求社会目标，这可能是在决策中必须考虑的重要因素。

因此，要回答我们在本节开始时提出的问题，社会责任活动降低了一个公司的经济绩效了吗?答案似乎应是“否”。

管理学篇定义管理者的领域章社会责任与管理道德社会责任仅仅是利润最大化行为吗如果社会责任并不消极地影响经济绩效，也许整个社会责任观点不过是一个虚幻的公共关系概念，它使得公司管理当局在追求利润目标的同时显示出某种社会意识。

就是说，社会责任行为或许不过是一种乔装的利润最大化行为。

虽然提出这种问题显得不够严肃，然而工商管理专业的学生、新闻媒介及其他团体，经常对企业追求社会目标是出于一种利他动机表示怀疑。

毫无疑问，公司的某些社会行为主要是由利润动机驱动的。

事实上，这种行为已经获得了一个名称：起因相关营销，指实施直接由利润驱动的社会行为。

如美国运通公司、可口可乐公司、通用食品公司和主人信用卡公司等毫无顾忌地利用社会公众的良心。

正如美国运通公司的一位总经理所说：“社会责任是一个很好的营销诱饵”。

在起因相关营销背后的思想，是发现与公司产品和服务相吻合的社会原因，然后以互利的方式把它们联系起来。

这就是莱兹科公司最近所做的事情。

这是马萨诸塞州的一家小公司，专为青少年市场生产和销售山莓酸橙苏打饮料。

许多年来，反酒后驾车组织一直努力争取高中学校加入一个以反酗酒为主题的标语比赛，但几乎没有学校报名。

莱兹科公司看出这是一个机会，它和都想以青少年为目标，并且两者都对饮料消费问题感兴趣。

故由莱兹科公司提供资金，为标语比赛开展了一场巧妙的直接邮寄运动，这一活动扩大到所新英格兰地区的高中，约所学校的名学生代表参