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3263-易府干坤商标命名策略.doc
资料评价：
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生成时间：
2021-06-16
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31KB
文件类型：
.doc
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建筑论坛：
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prgqh
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网络技术
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3263-易府干坤商标命名策略,文章来源于：精品讲座下载网。
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?易府乾坤之商标命名策略
商标命名的文化策略
商标是企业产品的标志，也是塑造企业形象的手段，它本身还具有广告宣传的作用。为了使自己的商标产生较大的心理冲击力、感染力，企业总是想方设法将尽可能多的有利于企业的信息浓缩进商标中。随着全民族文化素质的提高，赋予商标以特定的文化内涵，成为当代商标命名的一个大趋势，因而形成了多种多样的商标命名的策略。
一、借名气
社会主义市场经济的建立，使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查，商标的知名度每提高一个位次，该商标所适用的产品的销售量就增加一倍左右。许多企业都用一些名气较大的人物、山脉、河流、建筑等名字做为商标名称，以借助其名气来提高商标的知名度。
有的企业和某个名人有某种联系如企业所在地是该名人的家乡或生活过的地方，企业产品与该名人有密切的关系等，于是便以该名人的名字做为商标。这种商标可以利用人们普遍存在的敬仰名人的心理打动消费者，促进商标的传播。这方面比较熟悉的例子如“李宁”牌运动服。李宁是我国著名的体操运动员，多次在国际大赛中荣获冠军，被誉为“体操王子”。李宁退役后涉足企业界，决心生产出中国自己的名牌运动服，便以自己的名字做为企业产品的商标，使这飧銎放埔晃适辣愦榇蠼媳薄Ｔ偃纾傲趿妗笔呛颖毙焖亓趿婢瞥У纳瘫辏彩且桓鲆悦俗鑫瘫甑睦印Ａ趿媸俏航昙涞囊晃晃娜耍恰爸窳制呦汀敝弧Ａ趿媸染疲Ｋ烈饪褚孕剐刂杏裘啤Ｋ牟晒耍毒频滤獭芬黄溃俏夜莆幕囊挪趿嬉彩蔷莆幕械拿恕Ａ趿嬖焦颖钡男焖兀钡赜辛趿孀砭迫攴叫训拇怠Ｐ焖亓趿婢瞥ёプ×趿嬗氲钡氐恼舛喂叵担瘫昝傲趿妗保枵馕幻说纳俳瘫甑拇ァ＠嗨频纳瘫旰芏啵旅嬖倏匆恍├樱喊戏史饰飨亍⒗钏购幽仙喜滔亍⒐氐凵轿髟顺恰⑿幽闲轮Ｏ亍⑺镫魃蕉┬讼亍⑼趺嵴憬铘摺⑽髯诱憬嗪肌Ｎ夜酚凭茫幕吃丛读鞒ぃ矶嗟孛⑸矫⒑用⒔ㄖ蓟砹朔岣坏奈幕谠蹋群芨撸且渤１黄笠涤米魃瘫昝啤＝昀矗庋纳瘫晔咳找嬖黾印Ｆ渲凶钜俗⒛康氖且杂肟鬃佑泄氐慕ㄖ⒌孛纳瘫辍？鬃邮俏夜糯乃枷爰摇⒔逃遥谖夜歉救娼灾谑澜缟弦蚕碛惺⒂？鬃由谏蕉罚赘⒖酌怼⒖琢值纫胖烦晌偈牢琶奈幕肮邸Ｉ蕉〉男矶嗥笠悼粗辛苏庑┮挪拿Х桨偌频赜盟亲鑫约旱纳瘫辏洗蟮挠小翱赘纭鄙蕉闾ǎ翱赘摇鄙蕉罚渌褂小翱赘鄙蕉奁剑翱足凇鄙蕉罚翱准摇鄙蕉罚
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?易府乾坤之商标命名策略
商标命名的文化策略
商标是企业产品的标志，也是塑造企业形象的手段，它本身还具有广告宣传的作用。为了使自己的商标产生较大的心理冲击力、感染力，企业总是想方设法将尽可能多的有利于企业的信息浓缩进商标中。随着全民族文化素质的提高，赋予商标以特定的文化内涵，成为当代商标命名的一个大趋势，因而形成了多种多样的商标命名的策略。
一、借名气
社会主义市场经济的建立，使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查，商标的知名度每提高一个位次，该商标所适用的产品的销售量就增加一倍左右。许多企业都用一些名气较大的人物、山脉、河流、建筑等名字做为商标名称，以借助其名气来提高商标的知名度。
有的企业和某个名人有某种联系如企业所在地是该名人的家乡或生活过的地方，企业产品与该名人有密切的关系等，于是便以该名人的名字做为商标。这种商标可以利用人们普遍存在的敬仰名人的心理打动消费者，促进商标的传播。这方面比较熟悉的例子如“李宁”牌运动服。李宁是我国著名的体操运动员，多次在国际大赛中荣获冠军，被誉为“体操王子”。李宁退役后涉足企业界，决心生产出中国自己的名牌运动服，便以自己的名字做为企业产品的商标，使这飧銎放埔晃适辣愦榇蠼媳薄Ｔ偃纾傲趿妗笔呛颖毙焖亓趿婢瞥У纳瘫辏彩且桓鲆悦俗鑫瘫甑睦印Ａ趿媸俏航昙涞囊晃晃娜耍恰爸窳制呦汀敝弧Ａ趿媸染疲Ｋ烈饪褚孕剐刂杏裘啤Ｋ牟晒耍毒频滤獭芬黄溃俏夜莆幕囊挪趿嬉彩蔷莆幕械拿恕Ａ趿嬖焦颖钡男焖兀钡赜辛趿孀砭迫攴叫训拇怠Ｐ焖亓趿婢瞥ёプ×趿嬗氲钡氐恼舛喂叵担瘫昝傲趿妗保枵馕幻说纳俳瘫甑拇ァ＠嗨频纳瘫旰芏啵旅嬖倏匆恍├樱喊戏史饰飨亍⒗钏购幽仙喜滔亍⒐氐凵轿髟顺恰⑿幽闲轮Ｏ亍⑺镫魃蕉┬讼亍⑼趺嵴憬铘摺⑽髯诱憬嗪肌Ｎ夜酚凭茫幕吃丛读鞒ぃ矶嗟孛⑸矫⒑用⒔ㄖ蓟砹朔岣坏奈幕谠蹋群芨撸且渤１黄笠涤米魃瘫昝啤＝昀矗庋纳瘫晔咳找嬖黾印Ｆ渲凶钜俗⒛康氖且杂肟鬃佑泄氐慕ㄖ⒌孛纳瘫辍？鬃邮俏夜糯乃枷爰摇⒔逃遥谖夜歉救娼灾谑澜缟弦蚕碛惺⒂？鬃由谏蕉罚赘⒖酌怼⒖琢值纫胖烦晌偈牢琶奈幕肮邸Ｉ蕉〉男矶嗥笠悼粗辛苏庑┮挪拿Х桨偌频赜盟亲鑫约旱纳瘫辏洗蟮挠小翱赘纭鄙蕉闾ǎ翱赘摇鄙蕉罚渌褂小翱赘鄙蕉奁剑翱足凇鄙蕉罚翱准摇鄙蕉罚
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