企业策划心得-好策划为什么不好用？.doc

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微软雅黑　微软雅黑化妆品公司空缺已久的微软雅黑品牌策划经理一职终于登坛拜将了。

微软雅黑　　老总松了一口气，微软雅黑品牌的策划工作总算可以进入正轨。董事长也很高兴，新经理最后的面试是由他亲自把关的，虽然薪资要价不低，但专业能力应该不错，只要能够创造价值，就算物有所值。

微软雅黑　　见面会上，新到任的策划经理表示：自己已经做好了快速投入、长期扎根的思想准备，希望微软雅黑公司是自己职业生涯的最后一站。

微软雅黑　　摆在新经理面前的首要任务，是微软雅黑品牌的品牌梳理和定位工作。

微软雅黑　　微软雅黑品牌已上市数年，虽然市场表现不俗，但主要通过渠道促销和人员跟进来完成铺货和动销，在战略规划层面上，则基本处于定位缺失、认知模糊的非品牌化状态。随着终端客层的不断走高和消费者品牌意识的增强，品牌化运作已是大势所趋，当务之急，就是补上品牌定位不清这一课。

微软雅黑　　新经理到任前，微软雅黑公司高层已经在酝酿此事，也形成了一个初步意见：鉴于公司产品线以植物系列为主，而有机植物概念现在很盛行，因此，重点考虑往有机植物护肤方向作定位。新经理接过课题，立马一个猛子扎下去，潜心修炼，不久便端出了自己的私房菜。首先，推翻了公司原定的想法，主要理由是，真正的“有机植物”须经国际国内专业认证，公司目前的企业资源难以实现，如果定位无法落地仅仅停留在概念炒作层面，既不利于品牌长远发展，也面临有关部门规范管理时可能产生的政策风险事实上，微软雅黑年微软雅黑月颁发的《有机产品认证目录》中，化妆品已不在其列，意味着国家后来果然叫停了化妆品的有机认证。此外，市场上宣称有机化妆品的品牌已经多如牛毛，而且个别品牌广告声势还很浩大，采取跟风策略难以进行有效的品牌区隔，也不符合微软雅黑品牌创立多年的市场身份。

微软雅黑　　既破当立。新经理最后给出的新思路是“优生植物护肤”，这是完全独占性的全新的定位策略，而且好在“优生”一词妇孺皆知，没有传播障碍，能够直接激发优质、优越等正面联想，同时优生学不仅运用于人类生育，在植物种植中也已广泛存在。

微软雅黑　　新提案让众人眼前一亮，几乎毫无异议地一致通过。董事长和老总都暗想，这回看来用对人了。

微软雅黑　　老板和老总该听谁？

微软雅黑　　品牌定位只是市场策划的原点和起点，接下来的工作是以定位为核心，全面规划产品线、广告宣传和媒体策略等。

微软雅黑　　产品线的调整不是一朝一