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战略是企业最好的公关传播点.doc
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2021-06-16
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nhivs
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瓶装水的公关传播战微软雅黑微软雅黑微软雅黑微软雅黑微软雅黑微软雅黑表格
微软雅黑瓶装水的公关传播战
微软雅黑 微软雅黑年微软雅黑月，农夫山泉宣布不再生产纯净水，全部生产天然水，原因是纯净水对健康无益；与此同时开始在央视播出广告，通过水仙花的对比生长实验诉求消费者饮用天然水而非纯净水。进一步的，农夫山泉在全国范围内发起“争当小小科学家”活动，倡导小学生进行“天然水”与“纯净水”的生物对比实验，以证明并传播含有矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显促进作用。
微软雅黑 微软雅黑年微软雅黑月微软雅黑日，新华社发布的电讯稿报道，专家提醒：“纯净水不宜大量长期饮用。”此举除将农夫山泉推向最受关注的瓶装水品牌之外，还带来了销量的迅速提升——超越娃哈哈和乐百氏，成为中国饮用水行业的第一品牌。
微软雅黑 瓶装水市场的激烈竞争并未就此结束。微软雅黑年，康师傅发力“纯净水+微软雅黑人体所需矿物质”的矿物质水，以“多一点，生活更健康”为广告语，高举扩大生产、降低成本、大打价格战的市场策略，市场占有率迅速跃升，到微软雅黑年成为国内饮用水市场第一品牌。
微软雅黑 为应对竞争，自微软雅黑年微软雅黑月微软雅黑日起，农夫山泉连续在广州、深圳、东莞三地发起“你家喝仁裁此依窗锬悴狻钡幕疃Ｗ钪眨ü涝啤⒎ü晃恕⑴┓蛏饺⒁魉母銎放频牟烦嗜跫钚灾猓溆嗟钠放迫砍氏秩跛嵝浴?br>
微软雅黑 微软雅黑年微软雅黑月，农夫山泉挟着在广东试点的成功经验，发起了强大的广告攻势，在全国正式掀起第二次水战。“农夫山泉微软雅黑试纸篇广告”开始在央视黄金时段滚动播出，全国各地方主流媒体开始出现水测试活动的大幅宣传广告，新浪和网易的首页也出现了酸碱水测试的悬浮式广告。此外，农夫山泉还特意招募在校生作为“健康推广员”，派送农夫山泉宣传册，并现场为消费者讲解水健康知识。在大量传播素材中，有对于矿物质水的重点介绍：“通过在纯净水里人工添加矿物质的方法，已经被许多饮用水厂家使用。但有些厂家通过添加氢氧化钠等化学品来释放钠钾阳离子，这样的水，其ＰＨ值甚至会比纯净水还低。”凭借这一轮推广，“饮用弱碱性水更健康”的观念深入人心，农夫山泉天然弱碱性水成功夺回市场领先地位。
微软雅黑 用公关传播战略
微软雅黑 这两场激烈的水战在中国营销史上写下浓墨重彩的一笔。当我们回过头去研究为什么农夫山泉总能推出如此成功的公关案例时，会发现最关键的作用因素不在公关而在战略：是正确的战略方向孕育了公关活动的机会，也奠定了公关活动成功的基础。
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战略是企业最好的公关传播点
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- 更新时间：2021-05-26
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