男装品牌平面创作构想企划案.doc

男装品牌平面创作构想企划案,电子商务。
男装品牌平面创作构想企划案微软中国表格
男装品牌平面创作构想企划案
秋冬平面创作综述

　　一、品牌理解

　　目前整个男装市场有宣扬时代风采的、有展现男权魅力的有描绘写意人生的，要力排众敌、脱颖而出，就必须找到自己独特的诉求点，以与众不同的面貌去赢得市场，赢得消费者。

　　独特的销售主张是广告上久用不衰的利器。经典案例如美国牌，当别的厂家大做时尚广告的时候，牌只用了一词，就把市场的焦点全部吸引到自己身上，成为美国以及全球牛仔装市场的第一品牌。

　　要被普遍认为是最具代表性的，最时尚的男装，因此，我们在创作前注意到品牌发展与产品设计均已进入满足客层心理需求时代，我们的广告主张决不局限于企业规模和视觉效果上，更要激发消费群体的情感共鸣。

　　二、市场分析

　　由于近年来男装业的不断盘整振荡，市场细分化的逐渐到位，零售品牌与制造业之间的分工与合作，使产品的同质化趋势越来越明显，只要掌握了好的面料来源，优秀的加工厂，就意味着可以生产出优质产品，产品品种、款式、质量的日益趋同，基本营销手段的差异性减弱，使得许多品牌的表像特征极其相似；但是，品牌背后所代表的文化内涵，所主张的情感概念，直至所引领的生活方式，却是越来越千差万别的。这种势态使中国男装业由原来的产品品质竞争与简单的价格竞争，开始走向品牌之间的风格竞争与品牌文化价值竞争，乃至品牌间情感客户的挖掘与培养的竞争。

　　三、







创作主题与表现方式

　　现代的男人追求的不单只是表面浮华，而更注重内在的品质内涵，可贵在于保持自己的风格，绝不在随波逐流中丧失真我，就有如穿着正装中不失自我，彰显气度中又带休闲的写意。道出当代男性白领阶层的品质与气度。运用语言与镜头的运用，厚重的画面色彩，深深地塑造出成熟、稳重、成功、拼搏的品牌个性。代表着伟纵的睿智与气度。这一切正符合白领消费群的心理表征，品牌个性与消费者个性溶合，形成与消费者心灵沟通的契合点。现代白领，白天忙于商场搏杀，晚上留恋时尚生活、应酬。一方面，他们工作严谨；另一方面生活不乏潇洒。所以一套成熟、稳重，款式、版式大方得体，而又带有都市休闲的西服正合他们的需要。而服饰以正装偏于都市休闲的品牌定位，迎合了现代白领的生活个性，工作之余不忘享受；生活并不拘泥于形式，态度决定一切。

　　品牌的动态发展与市场应变能力，是企业长兴不衰的关键，也不是一次的广告就可以完成的铸造。要根据客户的需求的变化与推移，进行不断的提升与完善。我们通过对伴纵的初步了解，其服务观念与客