2011-2015年电视购物行业市场投资分析预测告.doc

2011-2015年中国电视购物行业市场投资分析预测报告,电视购物行业市场投资分析。
年中国行业表格




年中国电视购物行业


市场投资分析预测报告









中投信德产业研究中心编制
报告简介：
　电视购物是指以电视为媒介，集宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。目前，全球电视购物以每年超过的速度增长。美国电视购物行业年收入达千亿美元，占全国零售总额的。韩国电视购物销售额占全国零售总额的。而年中国电视购物市场规模约为亿元，仅占社会消费品零售总额的，这意味着中国电视购物产业拥有巨大的增长空间和潜力。国内电视购物产业规模已超百亿元，产业链条日臻完善，面对未来，电视购物在中国的发展，将是机遇与问题并存。针对观众对电视购物认知的调查显示，的观众知道甚至熟悉电视购物，有的观众通过电视购物产生了购买行为，而且每次的花费量都不小，购买商品主要集中在家庭生活用品和手机上，这些产品的卖点主要集中在价格和性能方面。此外，因为购物节目在白天大量播出，收看电视购物节目的观众群以中年女性和中老年观众居多。电视购物面临机遇的同时，也存在许多问题需要解决。以上的观众把它当成一个广告来对待，除了的观众对电视购物有信任度外，大部分观众对电视购物整体信心不足，“看一看就换台”的比重高达。之所以缺乏信任，在于电视购物良莠不齐的现状。行业规范不足，入市门槛比较低，追求短期化利润，忽视品牌化运营等因素是造成电视购物现阶段问题的主要原因。
年底，国家广电总局下发的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，在通知里规定了企业注册资金不少于万、验货付款、无条件退货等，这让一部分电视直销的企业被淘汰。这一年，有近家良莠不齐电视购物公司进行着激烈的竞争，大多为橡果国际、七星购物这类传统类型的公司，而如快乐购、好享购这种走“家庭百货”且有广电背景的新型公司仅有家左右。如今新型电视购物公司数量虽少，却占据了市场半壁江山。在年，东方购物以亿元的销售排名第一，第二的是快乐购，销售收入为亿元，此前几年的老大橡果国际以亿元左右下滑至第三。中国的电视购物市场目前处于爆发式增长的前夜。若要给一个期限，估计是年，但产业的发展很难界定时间。目前的电视购物产业还没真正成熟，而产业壁垒也有待突破。目前国内的电视购物占零售市场总销售额最多不过，但这个市场发展到—才比较合理。电视购物将是广电的下一个增长点。预计年，其收入将超越广告。中国电视购物还具有无限广阔的发展前景，未来年，随着我国零售总额的增长，电视购物市场规模有望从年的亿元猛增到年的亿元。
《年中国电视购物行业市场投资分析预测报告》首先介绍了电视购物行