2011年OTC行业竞争格局与投资战略研究咨询告.doc

2011年OTC行业竞争格局与投资战略研究咨询报告,行业报告。
年动物保健品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告微软中国表格
年行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
报告简介
在全球，药品的主力市场是在西欧。但是观察整个市场每年增长的贡献率可以发现，亚太地区做出的贡献已经达到非常可观的程度，接近。这就是为什么跨国公司在调整市场策略，调整投资方向，特别是在中国。虽然市场的份额只占全球医药市场的，但是，通过处方药向的转化，品牌的建立，大量商业渠道的拓展，以及各个国家政府机构对自我药疗的支持，使行业的增长速度明显快于整个医药市场的增长速度。在全球主要的市场中，除传统的西欧和美国之外，中国、俄罗斯、巴西和印度都是人口众多的大市场，在全球市场占据显著的地位。年全球医药市场已经达到多亿美元，发达国家的增长速度均为个位数，而中国却达到以上，远远超过了俄罗斯、印度、土耳其、韩国等其他新兴国家市场。在中国，的产品是通过零售终端销售的。在零售渠道，表现最好的药品是感冒咳嗽类，其次是一些维生素、矿物质、消化类药品，增长率超过药品市场的平均增长率。

近几年来，自我药疗在药品消费中所占的比重越来越大，自我药疗将逐渐发展成为药品市场的一种常态。感冒、咳嗽、口腔咽喉病、胃肠道疾病、眼病、皮肤病等是自我药疗的主要病种，消费者大都通过购买产品来缓解这些疾病的症状。消费者自我药疗水平的提高带动了市场的繁荣。我国市场规模已经从年的亿元上升到年的亿元。我国在年超过日本，成为仅次于美国的全球第二大市场。预计到年将居全球第一。在发达国家，自我药疗已成为大多数消费者的习惯。在美国，出现头痛症状的患者、出现感冒咳嗽症状的患者、出现皮肤疾病症状的患者，都会首选产品进行自我药疗。我国从年月日开始实施处方药与非处方药分类管理制度，相比之下，我国的自我药疗还有待进一步发展。近年来，我国自我药疗人群比例也在逐步上升，但是与发达国家相比还差距甚大。在我国总数为多种的产品中，消费者在药店能够买到的只有多种，远远满足不了自我药疗的需要。因此，我国市场还有很大的发展空间。我国是世界上人口最多的国家，而且人口绝对数量还在增长；随着人民生活水平和经济收入的不断提高，医药保健消费得到了城镇居民的普遍重视；同时，我国人口老龄化趋势加快，岁以上的老年人已经达到亿，占总人口的，这部分人群所占的医疗消费比例将越来越大；此外，随着新医改的不断深入，市场也将得以壮大。

我国市场在快速增长的同时，也表现出令人担忧的一面。我国市场的增长动力主要来自医保的扩容。在发达国家，产品一般不能进入医保目录，但我国由于ＯＴＣ产品有临床需要，且安全有效、价格低廉，因此还有