132 杂志市场现状及发展趋势分析2003.doc

132 杂志市场现状及发展趋势分析2003,11。
中国杂志市场现状及发展趋势分析表格
中国杂志市场现状及发展趋势分析



一、中国杂志市场现状分析

、中国杂志市场概述

宏观背景：

如果有人问：中国四大媒体电视、报纸、广播、杂志中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！

是的，中国大陆地区的杂志截止到年底的统计，共有种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点：

期刊的同质化现象

几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。见图一

　
社会政治性与市场资本性共存

以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。

杂志的编辑、销售、发行体制不健全

目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。

多数杂志仍以发行为主要收入来源

在种杂志中，其中有种左右的杂志发行量小于册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》年将近亿的收入中有亿来自发行收入，广告收入只占左右。

由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性大众传媒投资平均年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短年使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在年内初见分晓。


、杂志市场的游戏规则：见图二

图二：杂志媒体的相关管理机制


以上资料为实力媒体统计，仅供参考

杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。

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