绿箭口香糖广告作品分析.doc

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绿箭口香糖广告作品赏析报告
于红红
学号：
前言
美国箭牌口香糖创牌于年，由小威廉莱格利创办。从年销售第一块口香糖开始，到年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。广告作品总体介绍
广告作品名称：绿箭口香糖广告
广告发布媒介：电视台
广告发布时间：年月日
广告分类：绿箭口香糖广告父女篇
广告主情况简介：美国箭牌糖果有限公司是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。箭牌糖果中国有限公司为其在中国设立的独资企业。目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“箭牌咖啡口香糖”、“益达”无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡糖和“真知棒”棒棒糖等。
一市场分析
美国箭牌糖类有限公司旗下有绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪等多款口香糖，目前，中国口香糖的市场规模已突破亿元。绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的。年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产，以后“绿箭”
实现本地生产，年月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，年月，“绿箭”推出绿茶薄荷口味条装口香糖。
绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。开放的公司宗旨，赢得大量客户的信赖，但不可忽视他有强大的竞争对手。
近年来，中国口香糖市场以每年的速度增长，目前市场规模已达五十亿元。口香糖已成为各类家庭尤其是高收入家庭的新宠，的月均收入元以上的家庭会购买。
目前市场上的口香糖品种众多，木糖醇口香糖也占很大比重，包括吉百利、不凡帝、华纳在内的跨国公司对中国口香糖市场也垂涎三尺，绿箭口香糖所占的巨大的市场份额，同样吸引着日本乐天总公司会长重光武雄的目光乐天则借人们对健康的要求增强，木糖醇市场日趋成熟之机，通过瓶型的差异迅速崛起，跟市场霸主箭牌展开了正面交锋。亲嘴含片以“喜欢亲嘴的味道吗？”的趣味广告诉求和乐趣、好玩的年轻健康、时尚的形象，迅速切入到了年轻人这一分众市场，获得了市场的认可，并意外获得了儿童市场。而以速尔、酷莎为代表的糯米纸薄荷含片也打着新一代环保口香糖的概念开始耕耘市场。同时，同是箭牌旗下的品牌