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垂直价值评估标准新趋势

随着富媒体广告形式的出现、用户定位技术的升级、用户体验的优化以及云计算的发展，精准营销的条件已经趋于成熟，大量精准定位的垂直及互联网营销公司迅速崛起。精准营销而不是流量至上，互联网广告生态正在改变。未来的互联网广告将是围绕用户购买，而不是围绕流量购买。
看数据不要只停留于表面——如数、注册账户等，而要关注真正的用户。尤其是了解他们在做些什么，为什么要这么做。那么，什么才是衡量一个垂直，尤其是汽车垂直的真实服务能力和有效商业价值的科学指标呢？
单纯衡量标准已过时
众所周知，流量造价已经是业内无法回避的现实，这正是唯至上的评判标准造成的。但如果流量数字漂亮且全部是真实的，是不是就意味着具有极高的价值呢？也不尽然。
原因很简单，虽然能衡量流量，但却无法精确体现影响力和用户参与度。如有些虽然流量较高，但不少用户停留的时间仅为秒到一分钟，对客户来说，这些停留时间很短的几乎没有任何意义。此外，用户在观看视频的同时，也可同步浏览其他网页。这些行为都会导致传统数据价值大打折扣。
而且有些垂直喜欢用展示的用户粘性，实际上，垂直是否存在粘性一说还尚存争议。以汽车垂直为例，用户从买车到换下一辆车平均为五年的时间，除了在买车前的大量接触外，在这之后的五年时间里，他都不会再对汽车垂直类保持频繁接触，因此，这类垂直的流量具有瞬时性、周期性特点，其用户很难保持粘性，讨论、也就失去了意义。
垂直类的价值判断与门户类不同，后者主要需具备舆情生态效应，为消费者提供信息和购买引导，而垂直类更需要具有消费生态，需要内容更加深刻和全面，能为消费者提供购买工具和平台，例如比价、购车指数、售后服务等。而这些是单纯的无法表现的。
垂直首先应该看重的是用户规模，或者说用户覆盖度，之后还需要考虑用户的访问的时长、访问次数、频率和深度等。而且，对于不同的行业来说，有不同的指标。以汽车的用户为例，可以通过数据模型对汽车的用户进行分类，按照购车意愿大小分为个群体，不同的群体显然对的价值不同。
所以，切不可被值绑架，真正有价值的垂直，必然通过个性化、专业化的服务，赢得一大批有相关购买需求的用户，而不是一味的追求流量。