洗发护发用品行业投资价值及前景预测分析.doc

洗发护发用品行业投资价值及前景预测分析,中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有20多个主导品牌，合资企业市。
中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有多个主导品牌，合资企业市场份额达到左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在种品牌中调换使用。
　　国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝表格
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中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有多个主导品牌，合资企业市场份额达到左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在种品牌中调换使用。
　　国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。
　　在中国的洗发护发市场上，可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压；但与此同时国内品牌仍有一定的发展市场，如洗发水的中低档市场、一些二三级的区域市场以及某些洗发市场等等，国内企业应当加以利用。
　　中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，如品牌核心价值严重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌创意方法的极度贫乏等问题，这些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决。
前瞻产业研究院数据显示：左右的中国人有每天洗发的习惯，以上的中国人每到天洗发一次，这其中蕴含了亿元的洗发水市场和亿元的护发美发市场。从长远看，洗发护发市场发展前景依然可观。预计今后年中，洗发护发行业年平均增长率将保持在的水平。
目前洗发护发产品生产厂家有多家，近个品牌在市场上激烈竞争。目前按市场份额占有率大致可划分为三大阵容：
第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝去屑飘柔柔顺潘婷营养沙宣保湿伊卡璐天然市场占有率达到左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到左右。第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸