未来化妆品连锁经营的十大设想.doc

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化妆品行业在经历了多年的商业洗礼后千姿百态的经营形式层出不穷。但是无论何种经营形式，最终支撑的仍是遍布在行业网络中的，那些细小单位或大或小的店铺。他传承着企业的明天；同时也传承着顾客的梦想。因此争夺店铺及其末端顾客主控权的战争，就一天也没停止过。
　　
连锁经营形式做为众多经营形式的一种，因其在企业诠释、经营策略执行、商品服务、资源配置、整合等多方面的优势，越来越广泛被企业、商家认可。同时也伴随着更多、更灵活的连锁经营形式被企业挖掘出来，因此现今在企业商业运行中，连锁经营形式被越来越多的企业所应用。

就连锁经营形式，在化妆品行业未来的发展趋向，设想应是如下：

设想一店铺对品牌的诠释将更具体化、鲜明化

伴随着连锁经营形式在化妆品行业内的蓬勃发展，企业原本在媒介等方面，对品牌诠释所应用的单一操作手法，将远远难以满足日益快速增长的行业市场，所以只有企业能够在终端展现等方面，更加鲜活、更加饱满才能有力的支撑起品牌的明天。这样的品牌，也才是在市场上真正具有竞争力的品牌。而这一切的来源，都将取决于企业的经营策略与在终端店铺中对品牌的投入量成长变化方面、生命力方面、鲜活性方面、内涵方面等。其衡量标准也将不再是单一的消费能力方面，而将是一个综合体，特别是企业对于顾客心理、精神等方面的把握，那将是企业未来能否健康高速成长的关键。同时众多的国际商业巨头也将大量涌入行业内，商业的竞争形态也将由，单一店铺间的经营竞争上升至，由企业、店铺等多个群体共同参与的局面。



设想二　企业良性成长的关键

在企业完成了经营初期对于知名度、资金流等方面的建设、掌控后，代理制，将再也不能满足企业成长的全部所需求了品牌信誉、渠道及末端掌控等方面，连锁经营形式做为企业未来业务支柱与营养供给源泉的角色日益明显，这不止因为其够大、够健康经营手法的灵活多变、品牌展现、企业诠释、渠道掌控等，更因为他的朦胧之美真正了解经营形式的人少、监管宽松、灰色经营多，所以企业在这种背景环境下如还不能为之所动的话，那实在不是明知之举。

设想三　企业转制的推动器

企业在经营策略调整的同时，运营初期纯贸易的经营体制，将不再适用于调整之后的企业。企业自身必须由单一的贸易服务型、产品服务型，向集教育、品牌运行等多方面经营的顾问型企业转变。这次体制转变不单是出于企业自身发展的考虑，更是从市场、经营环境等多个角度考虑的结果。这就象企业初期，面对市场时的情况，企业用“一元”的运营成本可以产生“十元”的经营利润，但企业运行到一定阶段