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《公司战略与风险管理》框架2.doc

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rain
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《公司战略与风险管理》框架2 ,注会,公司战略与风险管理,框架。
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41.在产品生命周期的不同阶段,竞争环境和采取的经营战略不同,导致了不同的 经营风险。
生命周期阶段 战略目标   战略路径 经营风险   引入期    扩大市场份额,争取做领头羊   投资于研究与开打和技术改进,提高产品质量  非常高   成长期    争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来   市场营销,此时是改变价格形象和质量形象的好时机  有所下降   成熟期    巩固市场份额的同时提高投资报酬率  提高效率,降低成本   进一步下降,中等水平   衰退期    首先是防御,获取最后的现金流   控制成本,以求能维持正的现金流量,如果缺乏成本控制的优势,就应采用退却战 略,尽早退出  进一步降低,主要何时退出市场     42.企业市场增加值=(投资资本回报率-资本成本)*投资资本/(资本成本- 增长率)   43.价值创造和增长率矩阵 (财务战略矩阵)投资回报率-资本成本>0 (创造价值) 2 1 销售增长率>可持续增长率 (现金短缺)  销售增长率<可持续增长率 (现金剩余)  3 4 投资回报率-资本成本<0 (减损价值)    1.增值型现金短缺:   A.若高速增长为暂时性的,通过借款来筹集所需资金    B.若高速增长为长期性的,两种解决方法:a.提高可持续增长率(包括提高经营效 率和改变财务政策,使之向销售增长率靠拢b.增加权益资本(增发股份,兼并成熟 企业),提供增长所需资金   2.增值型现金剩余:   A.内部投资   B.收购相关业务。
如果加速增长之后仍有剩余现金,找不到进一步的投资机会, 则应该把多余的钱还给股东,方式有:a.增加股利支付b.回购股份   3.减损型现金剩余:    A.首选战略是提高投资回报率,途径有a.提高税后经营利润率b.提高经营资产周 转率。
在提高投资回报率的同时,如果负债比率不当,可适当调节以降低平均资 本成本   B.若企业不
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