中国运动服装产业的产业结构分析.doc

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一中国运动服装产业的市场结构分析 目前，中国运动服装产业处于空前繁荣的时期，国内各大品牌竞相加大宣传 力度，国外大品牌也纷纷加大在华投资，中国成为运动服装销售的最大市场。
因 此，进行市场结构分析是十分必要的。
而影响中国运动服装产业市场结构的因素 有三方面内容，分别是该行业的产业集中度、产品差异化程度以及进入和退出壁 垒的高低。
为了对中国运动服装产业的总体状况、竞争态势有所认识，我们首先要分析 的是该行业的产业集中度。
㈠中国运动服装产业集中度 (1)产业集中度 产业集中度也叫市场集中度，是指市场上的某种行业内少数企业的生产 量、销售量、资产总额等方面对某一行业的支配程度，它一般是用这几家企业 的某一指标（大多数情况下用销售额指标）占该行业总量的百分比来表示。
一 个企业的市场集中度如何，表明它在市场上的地位高低和对市场支配能力的 强弱，是企业形象的重要标志。
过去几年内，中国运动服饰品牌的知名度已获提升，且越来越成功。
国内品 牌如李宁、安踏、匹克、特步、361°、鸿星尔克等在通过进军中国各级市场占领市 场份额方面极具成效；但是耐克、阿迪达斯、卡帕、彪马等国际知名运动服饰品牌 纷纷抢滩中国市场，与国产体育品牌形成对立之势。
中外品牌的激情碰撞使中国 运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同 分享着中国每年几百亿人民币的运动服饰市场。
据不完全统计，2007年耐克力压阿迪达斯在华市场份额排名
第一，市场占有 率达到17.2%，阿迪达斯以微弱的劣势名列
第二，市场占有率达到16.6%，国内品 牌李宁，市场占有率11.7%，名列
第三。
此外，安踏、鸿星尔克、卡帕、匹克市场占 有率分别为8.3%、7.2%、4.2%，排在第
四、
五、
六、七位。
剩余市场份额被其他品 牌及中小企业所占据。
详见下图。
2007年 各运动品牌在 8