品牌管理手册.doc

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品牌管理手册 　　 国内对品牌管理，尚是一门未成熟的学问，目前很少有系统性的认识。
在这个领域，企业可 以发挥主动性、创造性。
运用品牌优先发展战略已成为企业管理大师的共识。
　　
一、企业品牌资源构成 　　● 资源1：企业名称(字号) 　　 这是企业无形资产中商誉的主要载体。
企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有的是近 年脱颖而出的新字号，有的企业有好几个知名老字号。
　　● 资源2：企业CIS系统 　　这 是最新潮的。
导入企业的所谓“企业形象识别系统”，主要通过企业图案标识体现，一般 一个企业只有一套CIS。
　　● 资源3：商标 　　经注册或未注册的在商品上的标识，企业可能有多个注册商标。
　　● 资源4：商品名称 　　企业生产的对商标的称呼，可与商标一致或不一致。
1　　● 资源5：名人 　　企业家或职工杰出代表在社会知名度极大，也可作为企业一种品牌资源。
　　对一个具体企业来说，可能均具备以上资源，也可能仅有其中几种。
　　
二、品牌资源管理策略 　　n平台方案1：品牌资源同一化策略 　　 将以上几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、CIS，有的甚至用企 业家(老板)命名企业、商标、产品。
发美国通用电气公司(GE)采作统一商标。
　　优点： 　　l有利于消费者、公众很快识别企业 　　l资源同一化，减少内部混乱 　　l创造名牌的成本降低落 　　l能够最快、最集中地创造出知名品牌 　　l减少企业运作中的品牌印刷费用 　　l有利于无形资产载体聚集 　　l有利于新产品销售