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公共关系学 论文题目：浅论网络公关 姓名：程晓林 学号：20100510301 学院：历史与社会学院 班级：2010级历史一班 浅论网络公关 【内容提要】 公关关系是现代社会的一门管理学科，在现代社会管 理中起着越来越重要的作用，而作为新型的公关一网 络公关，几乎涵盖了所有传统的公关，具有独特的优 势，但它特有的性质不可避免的会带来相应的挑战。
处在网络时代的公众和企业，应该充分利用它所带来 的便利进行正当的传播活动，同时加强自我防范意识 ，好好利益能够这把双刃剑，为社会造福。
【关键词】 公共关系网络信息传播利用
一、公共关系的内容及发展 公共关系(PR)是从英文“Public Relations”一次翻译过来的,简称“公关”。
在资讯爆炸,媒体泛滥,商品 趋于同质化和消费营销多元化的社会环境中,公共关系给企业提供乐 一种全新的、有效的宣传传播概念和策略,成为现代组织品牌发展的 重要手段。
然而公共关系究竟是什么?西方管理界对公关写了许多定义，对于正 确理解公关有一定的积极意义，例如“publicrelationsisan organizationseffortstowinthecooperationofgroupsof people”。
由于公共关系具有丰富的内涵,因此给出一个确切、科学的定义仍是一个需要解决的论题。
公关的基本结构是由社会组织、公众 和传播媒介三要素组成,主体是社会组织,客体是公众,联结主体和客 体的中介环节就是信息传播,这三个要素构成了公关的基本范畴。
至 于公共关系学,是一门新兴、现代、边缘、交叉、综合性的应用学科。
公共关系成为了组织战略管理的重要组成部分。
战略性地开展公关工 作,针对给组织带来巨大威胁和机遇的事件进行事件策划,借助传播媒
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