户外广告可行性报告.doc
内容介绍
户外广告可行性报告 ，户外广告可行性报告。欢迎下载！
户外广告建设合理性建议 户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。
这些 特性是：
1．资源的不可替代性 户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可 再生性，一些位置独特的地段、表现独特的户外广告，是无法替代的。
资源的有 限性是产生高额利润的原动力。
相反，电视平面媒体的媒体之间的明显替代性， 拉低整体价格，这就是电视平面行业利润减少的原因之一。
（户外媒体的利润一 直高居各类广告媒体的榜首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高 于30%。
）
2．买断经营具有一定的排他性 户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包 方式，买断其一定年限的使用权。
所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他 性的。
而且为了使前期的各种投入迅速收回，往往在经营年份中加速投入分摊。
所以在后期基本除了制作成本之外，利润的回报还是较为丰厚的。
3．到达率高，价格低廉媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息 也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。
4．影响力稳定，从未来发展看是广告媒介的常青树由于传播环境、市场环 境和生活方式的变化，广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。
以电视为代表的大 众媒介将受到很大的冲击。
而无论怎样变化，作为生活环境一部分的户外广告都 只会越来越具有影响力。
当所有的媒体都在分众的时候，唯一的大众媒体只有户 外广告了。
5、它对地区和消费者的选择性强。
户外广告一方面可以根据地区的特点选 择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而 且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象 强烈。
6、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的 空白心理。
在这种时候，一些设计精美的广告
下载地址
进入下载页
文件大小
26.4KB
上传作者
监理工程师
文件类型
.doc