楼盘围墙广告创作“四忌”.doc

楼盘围墙广告创作“四忌” ，很实用的。
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围墙广告，已成为楼盘开发必不可少的配套项目。
　　 一则优美的楼盘围墙广告，她不仅对建设工地起到美化作用，更重要的是，她能 吸引过往行人的关注，达到宣传、促销目的。
　　因此，她日益受到房地产开发商的重视与青睐。
　　 围墙广告如何做到与楼盘开发相辅相成、相得益彰？如何传递信息、传递什么信 息？这一切，因其自身的特殊性，颇值得研究。
　　 因为，设计不当的围墙广告，开发商投入大价钱修建的可能只是一个“豪华篱笆” 而已，不仅不能引起行人关注，甚至还会给楼盘销售带来负面影响。
　　 为更加形象、具体地阐明我的观点，笔者特意选择两个就近楼盘的围墙广告进行 分析对比。
为避免不必要的麻烦和误会，首先声明两点： 　　
一、 本人与案例楼盘开发商及广告商均没有任何关系。
　　
二、 纯属个人观点，不当之处敬请宽容，并欢迎赐教。
　　 　　引　子 　　 广东。
东莞某地。
南来北往的路人，总会有意无意把目光投向公路东侧。
一个叫“未来世界”的楼盘围墙广告，优美的布局、艳丽的色彩、精彩的广告内容，深深吸 引着行人的目光。
相比之下，公路另一侧的一组围墙广告，却没有这么幸运。
　　透过这两组广告对比，笔者认为，楼盘围墙广告创作应把握四大原则　　 　　一忌整体布局平平 　　首先，请跟随我的长镜头，来看看这两组广告的整体效果。
　　 当镜头由远及近慢慢推进到未来世界的围墙广告时，虽只有四五十米长，区区12 块广告牌，但有横有竖，有大有小，错落有致，搭配精当，就像一组优美的拼图扑 入眼帘。
　　 请再跟随我的镜头转向公路另一侧。
一个气势更大的楼盘正在紧锣密鼓建设中。
巨幅的围墙广告，显示着开发商的气魄与信心。
当镜头由远及近推向这一组广告 时，你会发现，它们好像孪生兄弟，又像克隆产品，一般大小、一般长宽，一般高 矮，整整齐齐，密不透风地绵延二三百米远…… 　　 这组广告牌，投入一定不小，光就“围墙”功能来说，它绝对合格。
近百块广告牌， 布局没有