路牌广告牌文档解说.doc
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视觉传达这一术语，流行于1960年在日本东京举行的世界设计大 会，其内容包括：报刊，环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传 物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容 传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计，简言之 ，视觉传达设计是给人看的设计，告知的设计。
视觉传达，基于人眼的，广告类的传达，其中包含，一些室外展板 以及一些展牌，路牌，广告牌，其形式多样化，带给人们的视觉感受也 是多元化的， 随着时代的发展，科技的革新，我们生活质量的不断提高，人们 进一步注重了文化的发展，我们走在街道上，随处都可以看到象征文 化意义或是企业文化类的路牌，广告牌以及标牌，导向，海报之类的 视觉广告。
这些设计是通过媒介表现并传达给观众的设计，体现着设 计的时代特征，具有丰富的内涵，其领域随着科技的进步，新能源的 出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐 渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
路牌广告是在公路或交通要道两侧，是户外广告的一种重要形式 。
其制作室利用喷绘或灯箱进行广告的形式。
是一种标准化的设计。
路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌 广告可以给消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。
其缺陷在于很多 路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的还起到了照明 的作用！路牌广告有着近百年的历史，其间它的表现和制作经历了很多变 化，从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到现在 的三面翻广告，电子屏幕路牌广告等。
路牌广告从其开始发展到今天 ，其媒体特征始终是一致的。
它的特点是设立在闹市地段，地段越好， 行人也越多，因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人 ，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精练，使人一看 就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
现在路牌广告的发展趋势是采用 电脑设计
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爱，中央
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