“厨房—方太”如是说.doc

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“厨房专家方太”如是说“厨房专家方太”如是说 宁波方太厨具有限公司创立于1996年1月，坐落于浙江省慈溪市，专业生产以“方 太”牌集成厨房、吸油烟机、家用灶具、消毒碗柜为主导的厨房系列产品。
公司拥 有员工3500人，其中总部员工1000人，市场营销人员2500人。
总部行政员工中，具 有大专以上学历员工占59%。
公司总资产3.13亿元，目前已成为中国厨房领域最成 功的生产厂家之一。
方太一直以品牌战略为导向，把自身对中国厨房以及厨房文化的独到理解融入产 品的设计研发中，并结合和利用人体功能学、美学各种边缘科学以及集成技术，不 断创造出最适合中国现状的厨房产品。
同时，方太还凭借雄厚的技术实力、强大的 营销能力，推动并引领中国厨房产业向“精工细作的现代工业”的转化。
方太在厨房领域的表现一直为业界关注，到２００２年，方太油烟机在高端市场占 有率已达到三成以上，在今年初中国最有价值品牌评选中，方太的品牌评估价值 达到８．４２亿元人民币，是专业厨具生产企业中唯一入围者。
作为国内厨房产业的领军企业，方太有什么独到之处呢？ 方太是一个把全副身家集中押宝在中高端市场，放言三专（专业、专注、专心）到底 ，锁定消费者厨房绝不回头的本土企业。
自我定位为“厨房专家”的方太，决意走价 值路线，希冀以产品设计、创新能力和品牌资产为核心筑高反抗本土大厂和国际 竞争的堡垒。
如果实施集中策略和中高端品牌战略确实能为这个“厨房专家”在小 家电市场列强环伺的格局中杀出血路，宁波方太走这条路的意义实在非同凡响。
茅理翔董事长和茅忠群总经理在1995年决定上马油烟机项目时，做了一件非常伟 大的事情：他们制造出了能从真正意义解决消费者需求的厨电产品。
具有戏剧色彩的是，当年两位创始人虽没有接受过正规的管理学理论的系统培训，但由他们 亲手操作的方太品牌和产品却绝对够得上经典的营销案例水平。
经过认真扎实的市场调研（方太也许是本土厨电厂商中如此认真地执行产品研发 调研的
第一家），两位创始人确信发现了消费