卖场设计.doc

卖场设计.doc 对于设计师来说，一定都会有用的。
从设计，量房，营销
卖场设计 在传统计划经济时代，由于对商品定量定价；卖场简单雷同，那时的卖场设计从 严格的意义上来讲只是停留在二维平面设计上。
这是在那个特殊年代对卖场设 计的片面理解。
卖场作为一个为顾客提供商品和服务的立体空间，关于它的设计 不仅包括二维设计及在此基础上形成的三维设计，以人为服务对象还决定它的 设计要容纳四维设计及意境设计。
　　１.二维设计 　　 二维平面设计是整个卖场设计的基础。
一旦有了二维平面设计图，卖场的雏形或 构架就展现出来了。
二维设计运用各种空间分割方式来进行平面布置，包括各种 商品或陈列器具的位置、面积及布局、通道的分布等。
合理的二维设计是在对经 营商品种类、数量、经营者的管理体系、顾客的消费心理、购买习惯，以及卖场本 身的形状大小等各种因素进行统筹考虑的基础上形成的量化平面图。
如根据顾 客的购物习惯及消费心理或格调品位来安排货位；根据人流物流的大小方向、人 体力学等来确定通道的走向和宽度；根据经营商品的品种、档次或关联性来划分 销售区域等等。
　　２.三维设计 　　三维设计即三维立体空间设计，它是现代化卖场设计的主要内容。
　　 三维设计中，针对不同的顾客及商品，运用粗重轻柔不一的材料，恰当合宜的色 彩及造型各异的物质设施，对空间界面及柱面进行错落有致的划分组合，创造出一个使顾客从视觉与触觉都感到轻松舒适的销售空间。
　　 比如，男士城中的柱子采用带铜饰的黑色喷漆铁板装饰，以突出坚毅而豪华的气 势；同时辅之以同样素材的展示架，构成一种稳重大方的氛围。
而对于相同建筑 结构的女士城，则采用喷白淡化装饰，圆柱设计立面软包的模特台，并辅之以小 巧的弧型展架，以创造一种温馨的环境。
　　３.四维设计 　　四维设计是对空性设计，它主要突出的是卖场设计的时代性和流动性。
　　 零售企业并不是存在于真空环境中，它受到各种外在因素的影响和制约。
因此， 卖场设计需要顺应时代的特点，随着人们生活水平、风俗习惯