VI和CI的区别.doc

VI和CI的区别.doc 系统介绍
VI和CI的区别 CIS是英文CorporateIndentificationSystem的缩写，即企业识别系统。
　　企业识别系统主要由企业理念识别（MindIdentity,简称MI）、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。
这些要素相互联系，相互作用，有机配合（如图所示）。
　　CIS将企业经营理念与精神文化 ，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。
　　 MI是CI中的理念识别，也是整个CI工程的核心与灵魂，在结构图的"品"字排序中处在上方位置，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展 ，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。
MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。
　　 VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。
VI包括核心要素和应用要素两 个方面。
企业理念的行为表现方式是BI。
BI主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。
在CI的传播过程中最 重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体，而是企业中的人！企业中的人是CI 的执行与传播者，他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群，从而树立了企 业的形象。
BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要求。
形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志； 而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。
　　CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下： 　　
1、CIS是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。
　　
2、CIS所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。
　　
3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵