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浅水湾楼 、、 推广目的 从新城南都目前的销售情况、市场对“浅水湾”的热烈反映可看出，新城 南都已建立了广泛而深入的知名度，品牌形象已树立。
“浅水湾”别墅作为进一步 巩固项目在消费者心目中的形象，进一步提升产品形象，进一步深化消费者对于 “选择新城南都是正确的”这一思想，可以说是必不可少的，也是我们这次创作 需要着重传达阐述的。
、、 创作核心 浅水湾，我们可以将之理解为： 常州最稀缺的别墅； 常州最好的别墅； 常州市未来中心的别墅； 常州与自然融合得最紧密的别墅； 常州最受关注的别墅； 常州最值得收藏的别墅； 常州最向往的别墅。
简而言之，浅水湾是一群拥有与众不同生活态度的人，在常州最优越生活领 地，住最好的房子，过理想的生活。
我们面对的是一群财富与品味兼具的现代人，他们需要的是与众不同，需要 巧妙营造而带来的认同感。
他们拥有的生活智慧，指导他们选择在哪里生活、与 什么人一起居住、选择哪一种居住风格，甚至是选择什么心境去居住。
他们拥有与众不同的生活态度，在稀缺的地段住稀缺的房子。
稀缺是一种态度这就是浅水湾的核心所在。
本方案分为四个段落篇章：
第一部分：引子。
通过古今对生活享受以及奢侈品、等级制的划分，从一开篇 已将浅水湾定位为高端产品，在无形中让消费者感受到浅水湾是高档次、高品位 、高享受的代言者。

第二部分：稀缺。
我们将从稀缺是罕有、稀缺是财富、稀缺是品味、稀缺是精 粹四个方面，结合项目产品与内涵进行阐述，引导出“稀缺是一种态度”的观点。
列举大量生活的稀缺品、高档产品，与项目的稀缺性相互呼应、共鸣。

第三部分：产品。
从稀缺引导到项目的细节，通过对项目细节的详尽介绍，让 消费者真正地领会到项目的珍稀之处。

第四部分：结语。