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奥美的策略蓝图

奥美的策略蓝图 （上海奥美广告公司）
一、重新探索奥美的策略蓝图 （一）开始之前（唤醒你的回忆） 奥美的蓝图包含三大部分 目标对象描述 创意策略描述 媒介策略描述 （二）为什么要有此改变 激发创意 简化 更清晰地定义 “看出一点真，看出可观人生。
” (三)问题 你是否了解这个策略背后的想法 你是否清楚创意的意图 你是否有能力把它融会贯通后 用新的创意格式把它表达出来 （四）原则 你一定要有想法 才可能写策略 没有想法不能填空 格式是一种思考 沟通的架构 不是秘笈不是思想空洞的浮木 策略没有创意文字没有魔力 无法激发创作的泉源 先清楚 后激发 例一：Hershy’sKisses品牌的定义 Hershy’sKisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。
Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。
Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。
吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。
今日的美好 时光，明日一样珍惜。
Kisses单纯，古典，而完美。
我们爱Kisses。
例二：南方黑芝麻糊 品 牌 红 心 按 纽 南方黑芝麻糊过去的东西 南方黑芝麻糊 家乡风味是来自家乡的 总是特别好吃好口味 例三：万宝路 万宝路 与万事物共和诣的万宝路 中国人 在内心深处是男人大气慨 也激望与自然的挑战 粗犷而豪放的个性 （五）我们今天谈到的原则 加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点） 新的格式和品牌管家之间的关系 消费者红心和按纽（USP） 没有想法格式无用 清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。
在清楚界定“消费者红心”的策略里，寻找创意的空间及引爆力。
屈兰.法兰屈创意格式 （旧的奥美创意格式） 品牌定义它是谁 广告扮演的角色 广告想做什么 竞争范围它和谁竞争 目标市场竞争对手怎样 谁要它 为什么 我们现在何处那些人现在怎么说它 我们将往何处去