奥美的品牌管家.doc
内容介绍
奥美的品牌管家
奥美的品牌管家 "品牌管家"可以十分简单地划分为以下六个步骤:信息收集,品牌检验,品牌探测, 品牌写真, 如何利用品牌写真以及品牌检核。
“品牌管家”可以说是一个过程即建立品牌后， 还要不停地“培育”它， 令它茁壮成长，在客户和消费者心中更具价值。
“品牌管家”的责任就是协助广告主，管理品牌资产， 它可分解为两个目的： 一是建造今日的品牌，达成短期的销售业绩； 二是忠于品牌核心价值和精神，使品牌经久不衰。
第一步子信息收集（InformationGathering） 品牌管家过程的每一步是彻底了解你的品牌。
当然，从品牌管家的蓁内容看来，不能独自做这项工作，要和团队在一起。
“团队”，意未着公司中的每人都与品牌有关。
回顾所有关于品牌的知识， 包括： 产品细节它的利益，成分，它的物理形式和功能属性，它的历史等等 消费者大量使用者，轻度使用者，当前的，已失去的以有非用户； 他们的行为和态度，他们生活在哪里以及正在做些什么等等 竞争直接和间接的，范围，趋势等等 环境品牌背后的公司，和较广阔的环境，社会，经济，政治，文化等等
第二步 品牌检验（TheBrandAudit）
（1） 头脑中的品牌形象，思考这些专门的问题...?当你听到品牌的名字，首先跃入你脑中的是什么？ ?其它呢？ 视觉的还是图象的 包装还是产品元素 广告的片断？ 符号还是象征？ 其它品牌的传说？ ?这些刺激对品牌揭示或暗示的是什么？
（1） 考品牌唤起你的感觉和情感... ?你在使用品牌时有哪些特殊的感觉和情感经验与之相连？ ?这个品牌让你如何感受自己？ ?当看到其它人使用这个品牌时，你感觉到什么？ ?品牌的基调是什么？ ?这人品牌与它处于领导地位的竞争者相比，在唤起你的感觉和情感方面有何不 同？
（3）因为使用一个品牌使它成为你生活的一部分，品牌具有自己的记忆或联想依 附在上面... ?这个品牌把哪些记忆或联想带到你的头脑中？ ?描述你或与你密切的某人的一段生活情节说明之。
（4）除了品牌履行的功能外，
下载地址
进入下载页
文件大小
26KB
上传作者
花非花
文件类型
.doc