家装模式 广告在装饰企业营销传播中的应用.doc

家装模式 广告在装饰企业营销传播中的应用 ，希望对大家有所帮助。
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家装模式广告在装饰企业营销传播中的应用 广告的作用毋须赘述，对于中国优质家装检定系统的系统成员来说，不仅要深刻认识到广告 在企业业务开展当中所能起到的作用，更要了解一些广告的基本常识，并结合行业的一些特 征和企业具体的市场目标，在日常的经营中，准确有效地进行广告媒体的选择、广告内容的 确定、广告发布频率的掌握、广告效果的反馈等。
在上部分内容当中，我们已经分析了广告 一些基本知识，在这部分内容当中，我们将重点结合装饰市场的一些行业特征，结合系统成 员的一些共性，来分析一下系统成员在制定广告策略中应注意的一些共性的环节。
确定广告目标 制定广告策略的
第一步就是确定广告的目标。
而且这些目标必须符合先前指定的有关目标 市场、市场定位和营销组合决策。
前面我们已经提到，常见的广告目标可以分成三种：通知性广告目标、说服性广告目标、提醒 性广告目标，那么对于装饰行业的家装企业来说，如何制定这三种目标呢? *通知性广告目标： 向市场告知自己推出什么样的新的产品和服务 向市场告知推出的产品的各种用途及服务的质量保证 向市场告知公司的产品及服务的价格变化 对企业推出的家装服务进行详细的叙述 向市场告知企业将会有什么样的营销策划活动 对营销策划活动的详细描述 *说服性广告目标： 向市场说明规范的装饰企业绝对比街头的家装游击队和不规范的小企业能带来更贴心的服 务 建立自己企业的品牌偏好，就是说自己企业的品牌的真正价值体现在什么地方，并鼓励消费 者偏向你的品牌 向消费者说明你推出的家装服务真正的含义和属性，及服务的各种附加价值 说服潜在消费者应该迅速购买你的服务 *提醒性广告目标 提醒消费者家装行业发展的趋势，包括产品发展的趋势，设计的趋势、工程施工工艺的发展 趋势、装饰服务发展的趋势等 提醒行业内建立起了什么样的政策法规 提醒消费者如何购买你的服务 提醒消费者在什么地方购买你的服务，在什么时候购买你的服务