合肥XXX装饰公司市场整合计划.doc

合肥某装饰公司市场整合计划.doc
hf.zhcoo合肥装饰网----------郑州装修公司排名zz.zhcoo 合肥某装饰公司市场整合计划 广东星艺装饰有限公司年成立于1991年，经过十几年的发展，已经在广东乃至全 国有相当高的知名度，但广东星艺装饰有限公司2001年才进驻南昌，由于进入南 昌市场时间不够长，且没有做很好的广告宣传，知名度还不是很高，目前在南昌 装修市场上，有很多的装修公司，其中影响力比较大的几家分别是康之居、心诚 、丛一楼、龙发等。
目前南昌装饰行业正处于上升阶段，星艺面临着强大的竞争 对手，如何进行“星艺装饰”的品牌建设及进行大规模的市场推广活动以抢占南昌 家装市场显得犹为迫切。
目标消费群分析 消费群定位：星艺装饰南昌分公司在2004年将高端收入人群作为重要目标效果不 是很理想。
根据星艺装饰南昌公司2004客户结构分析，工薪阶层约占客户总数的 50％。
综合分析，星艺装饰主要目标消费群应为中档收入人群，也就是说以中端 为主，兼顾高、低两端。
目标消费群分三类，其中
第一类为中端消费群，年龄在28 35岁之间，他们是城市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工 作固定收入的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这
第一类人群 为重点推广对象，在广告宣传上重点突出星艺装饰粤式风格（时尚、前卫、艺术化 、人性化），而且要打出高品位不等于高价位的口号。

第一类是我们的主要广告及 推广目标。
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第二类为高端消费群，年龄在35 50岁之间，经济富裕、且有固定资产的外企、合资企业高级白领、私人企业主、国 企领导、高级公务员。
这一类人在经济上比较富裕，只要装修的品位高，价格高 一些不会太过计较。

第三类为低端消费群，是城市低收入的工薪家庭，目前南昌家装市场上