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最全XXX女装品牌推广策划.doc
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暂无
生成时间：
2021-05-28
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24KB
文件类型：
.doc
浏览次数：
2
建筑论坛：
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srtig
所属栏目：
学习资料4
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最全某女装品牌推广策划书,最全某女装品牌推广策划书。
某女装品牌推广策划书表格
某女装品牌推广策划书
一、现阶段女装品牌市场环境分析
一市场环境分析
中国保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测年我国增长％，各个行业都能从增长中获得收益。增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。年，服装产业发展形势将继续看好。
中国对外出口持续增长。近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的年月全国重点大型百货商场服装销售情况表明，年全年女装销售，万件，同比增长。这说明年全年女装总体销售很好。年月份梭织女装累计出口亿件，累计出口额亿美元，同比增长。金额为亿美元，比上年增长％。
二市场开拓分析
城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。根据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南京６个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在３０岁以上。学生每年也有近千元的服装消，被访者在每１０次逛街中有８、９次必进服装商店。根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。
农村市场亟待开发。根据国家统计局统计：中国将进入老龄社会，６５岁以上的人口已达到９３７７万多。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。现代老年人衣着观念已经发生了很大的变化，她们逐渐开始追求时尚的余热，但是由于中国老笆谐」值サ鳎嗟币徊糠掷夏耆嗽诜笆谐∩衔薹ü郝蚝鲜实姆埃欣夏攴笆谐∮写亍Ｖ欣夏昱苑案康魑幕诤峁┣〉钡难」悍袷怯弥欣夏昱韵颜呖诒墓丶Ｈ缃瘢恍┕谕馄笠捣追淄瞥鲋心昱灾懈叩捣埃Υ蟆⑩觥⑹ヅ道嫉然雇瞥隽送耆屎现心昱缘闹懈叩灯放品埃馐票亟灾泄笆谐〔洗蟮某寤髁Α?br>二、销售定位
一销售地点定位专卖店形式分布步行街和商场
二目标人群定位岁独立经济能力的时尚女性懂得享受生活富有内涵注重衣着品质和配搭性
三销售价格定位中档定位
某女装品牌推广策划书表格
某女装品牌推广策划书
一、现阶段女装品牌市场环境分析
一市场环境分析
中国保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测年我国增长％，各个行业都能从增长中获得收益。增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。年，服装产业发展形势将继续看好。
中国对外出口持续增长。近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的年月全国重点大型百货商场服装销售情况表明，年全年女装销售，万件，同比增长。这说明年全年女装总体销售很好。年月份梭织女装累计出口亿件，累计出口额亿美元，同比增长。金额为亿美元，比上年增长％。
二市场开拓分析
城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。根据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南京６个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在３０岁以上。学生每年也有近千元的服装消，被访者在每１０次逛街中有８、９次必进服装商店。根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。
农村市场亟待开发。根据国家统计局统计：中国将进入老龄社会，６５岁以上的人口已达到９３７７万多。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。现代老年人衣着观念已经发生了很大的变化，她们逐渐开始追求时尚的余热，但是由于中国老笆谐」值サ鳎嗟币徊糠掷夏耆嗽诜笆谐∩衔薹ü郝蚝鲜实姆埃欣夏攴笆谐∮写亍Ｖ欣夏昱苑案康魑幕诤峁┣〉钡难」悍袷怯弥欣夏昱韵颜呖诒墓丶Ｈ缃瘢恍┕谕馄笠捣追淄瞥鲋心昱灾懈叩捣埃Υ蟆⑩觥⑹ヅ道嫉然雇瞥隽送耆屎现心昱缘闹懈叩灯放品埃馐票亟灾泄笆谐〔洗蟮某寤髁Α?br>二、销售定位
一销售地点定位专卖店形式分布步行街和商场
二目标人群定位岁独立经济能力的时尚女性懂得享受生活富有内涵注重衣着品质和配搭性
三销售价格定位中档定位
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