贵州黄果树烟草集团福贵烟推广方案.doc

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贵州黄果树烟草集团福贵烟推广方案

一、全国香烟品牌现状分析
年全国共有卷烟生产牌号个，年降至个，年上半年又减少到个。年上半年又减少到多个。目前为止，还剩个品牌。年，全行业名优卷烟中红梅、红河、白沙个品牌已突破万箱，到年年底，百牌号目录中的个品牌将进一步整合压缩到个左右。实施“百牌号”战略，国家局的目的是要重点解决高中低档品牌合理布局的问题。曾经的中国卷烟牌号之弱、小、散、乱，如过江之鲫，数不胜数。品牌最多时达到个，规格之多超过多个。生产牌号的清理意味着企业将失去生产和销售能力，直接维系卷烟工业的生死存亡。《卷烟产品百牌号目录》出台给很多卷烟企业带来压力如千斤之鼎。
卷烟产品百牌号战略出台，带来巨大压力不是中式卷烟的最高代表性品牌，如中华、红塔山、白沙、芙蓉王等，也不是被国家工商总局认定为“中国驰名商标”七个品牌，如红塔山、白沙、中华、红河、云烟、大红鹰、芙蓉王。而是原有种名优卷烟品牌中的薄弱牌号和在名烟周围游荡的香烟品牌。百牌号目录如同影响着众多卷烟品牌命运的生死簿，给予企业联合重组、组织架构调整、品牌快速整合、市场深度营销推进等等环节以直接的推动作用。
面对国家局卷烟产品百牌号战略的压力，企业必须加大品牌整合力度、速度和深度，能否进入百牌号目录关键是看卷烟产品市场销量和品牌运作基础，企业必须在行业变局之前让主打品牌快速成长才能避免被清理的危险境地。如何快速扩张品牌让诸多卷烟企业一时也慌了手脚，在政策压力、计划压力和市场压力的面前开始短、平、快的品牌运作思路。在企业刚刚完成重组之下，立即着手企业内部的产品线梳理、新产品上市、品牌整合、组织机构调整，甚至直接引进外脑进行品牌运作，期望快速培育强势品牌。
二、福贵烟的品牌定位
福贵烟贵州黄果树集团贵阳卷烟厂采用高新技术自行研制开发的，贵烟系列高端卷烟产品。
该产品精选津巴布韦、巴西、云南、福建、贵州等国内外优质烟叶为原料，结合致香物质成份的分析研究成果，及利用现代加料加香技术，采用多国别、多省区、小比例的配方原则并经两年的自然醇化，科学的精心配制而成。福贵烟用料讲究、工艺精湛。产品风格既采用国内流行口味又独具特色，优美的烟草香气醇正飘逸，烟气圆润丰满、口感纯净舒适，给人以天然、醇和、满足的感受。
在中国人的传统思维理念中，“祈福迎祥、位尊人贵”是非常吉祥如意的，它象征着福气、平安、富贵、如意等。
福贵烟在定名上，首先迎合了国人对自身及家人祈望平安顺利的心理需求，其次，在设计上采用了象征传统喜庆的红色为底色，写