农家乐旅游形象塑造策略.doc

农家乐旅游形象塑造策略,论文共享。
雅鱼山庄形象塑造对策表格
农家乐旅游形象塑造策略
——以四川省荥经县凤仪雅鱼山庄为例

靖增群李晓梅杨伟
湖北汽车工业学院经济管理学院，湖北十堰

摘要随着经济的发展生活水平的提高闲暇时间的增多与工作节奏的加快城市居民希望有一个
不同于城区景观、城市生活，但又距离不远，交通便利，费用不高的地方去放松身心休闲度假。因此，通过有效的策略，把凤仪雅鱼山庄以第一“民间三雅”的特色形象推向市场，让市场接受、认可，最终能选择山庄作为休闲度假目的地。
关键词农家乐；民间文化；形象塑造
中图分类号文献标识码文章编号

前言：四川省是农家乐发展较早、较好的省份。随着近年来乡村休闲旅游的红火，农家乐又遇上了大发展的良机。但是，农家乐开发普遍呈现出粗放型、低水平与重复性。所以，如何使农家乐上档次、有特色、出品牌，是目前迫切需要解决的现实问题。档次，并不是硬件如何高档“上星”，而是要结合自然、地方文脉资源，做文化的文章，使每个地方的农家乐独具特色，并在此基础上创出自己的品牌。待建的凤仪雅鱼山庄的形象策划，就是农家乐提升档次、开创特色、争创品牌的有益尝试，希望能为提升农家乐品质做出一个模本。
凤仪雅鱼山庄概况
凤仪雅鱼山庄现状
凤仪雅鱼山庄位于四川省雅安市荥经县凤仪乡，是待建的乡村型休闲度假村，占地面积近亩。拟修建间客房，人同时就餐的餐厅可进行棋牌娱乐，还有兰园、竹园、稻田、磨房，室外乒乓球、排球羽毛球场稻场等。山庄风景优美，
环境良好，森林覆盖率达到了，植物
种类多样，特别是有多品种的杜鹃花和竹子，是一个天然的大氧吧。
作者简介靖增群—，男，湖北汽车工业学院经济管理学院工商管理系副主任，旅游专业主任，副教授，主要研究景区开发与管理；李晓梅，女，十堰职业技术学院旅游与涉外事务系副教授，主要研究旅游公共关系；杨伟，男，待建的凤仪雅鱼山庄经理。
山庄以养殖区为线，设计布局雅鱼观赏区、垂钓区、园艺区、百果园区、民俗
娱乐区。单独布局食宿区以减少生活垃圾、污水对主体景区环境的污染，避免建筑物在主体景区内造成视觉污染。
山庄结合赏、玩、品，开展系列项目吸引游客。整个山庄融于自然山水之中，清新、朴素，是一个充满“雅”趣的世间桃园。山庄提供雅鱼及多种绿色食品，是城市居民选择休闲度假的好去处。但是，山庄缺乏集中、突出的主题，形象不够鲜明、引人。
资源特色
在四川，特别是在雅安，传统“三雅”——雅鱼、雅女、雅米，颇有知名度、美誉度。
雅鱼是雅安地区特产，作为“三雅”之首，其食文化是雅安地方文化的重要组成部分也是“三雅”