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奥美平面广告执行技巧,奥美。
奥美平面广告执行技巧表格
奥美平面广告执行技巧
今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术尽量不要糟蹋好创意。
技术不是万能的，没有技术是万万不能的。
这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：编排设计字体艺术文案内容
与──重要并且密不可分
每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的以及标准品名。
与必须互相配合相辅相成，组合一起的与应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是猫食？
这是最低限度的要求。
其他元素──次重要但不是不重要
如果和是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。
你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟分开来考虑？
这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。
奥美平面执行技巧一、
内容──自我省视的几项问题
的大小？
可否包含引人入胜的故事？
可否让具有新闻性？
是否可以示范产品？
产品可否成为的主角？
是否具有出人意料的视觉效果？
照片还是绘画？
是否投注了足够的心力？
──的大小？
通常一张篇幅大而醒目的，比起一堆零星散步的小，能吸引更多的读者。
但是除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小更糟糕。
──可否包含引人入胜的故事？
使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样时便会想这是怎么回事？然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为故事性诉求。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
──可否让具有新闻性
新闻性的不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。
新闻性的关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
新闻性与故事性的差别在于前者必须是真实。
──是否可以示范产品？
表现如何使用产品的有力方法──就是让读者看着摆在眼前的广告当场亲自动手示范产品用法。
视觉化对比也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。
──产品可否成为的主角？
把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。
当然产品本身应该是英雄，而非烂货。
但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。
──是否具有出人意料的视觉效果？
天天看见的东