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海尔奥运营销经典战始末.doc
资料评价：
暂无
生成时间：
2021-08-07
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51KB
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.doc
浏览次数：
2
建筑论坛：
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thtto
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学习资料4
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海尔奥运营销经典战始末,营销策略。
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海尔奥运营销经典战始末
作者：祁天极
海尔作为年奥运会唯一白色家电赞助商，表明海尔在国内家电领域的领先优势和技术实力。众所周知作为奥运会赞助商，投入是巨大的，那么与奥运相关的营销活动必然会成为每个赞助商市场活动的重中之重。海尔在市场上是如何采取行动，借助奥运营销契机，使自主品牌不断走向国际化的呢?
从雅典到北京：海尔用产品代言
在年北京成功申办奥运会之前海尔便与奥运会结缘了，虽然当时，海尔还不是雅典奥运会的赞助商，但是海尔还是抓住了奥运商机，年初，海尔成功地为雅典奥运村和媒体村配套中央空调。那时起，海尔就成立了奥运服务团队，赛后虽然很少有人为他们默默无闻的工作喝彩，但是雅典奥组委却给了海尔很高的评价。
年月日，海尔成为北京奥运会白色家电赞助商。北京奥运会作为中国走向国际化，向世界展示中国的大舞台，同时也是中国品牌走向世界的窗口。奥运场馆的建设与服务水平，直接关系到国际社会和国际消费者对中国产品的评价和认可程度。海尔提出了以“奥运级的产品和服务”迎接八方宾客，向世界表明中国品牌的实力。
但是在营销推乒惴矫妫胍晾⒘搿⒖煽诳衫帧⑷堑劝略嗽拗滩捎妹舜圆煌６囊恢币岳炊际且云笠档牟纷魑詈玫拇浴Ｏ蛳颜咛崞鸷６紫至氲降氖怯詈奖淦当洹⒉挥孟匆路巯匆禄略朔缈盏鳌ⅰ胺赖缜健比人鳌庑┒急砻鳎６谕ü颜叽词凳翟谠诘牟诽逖椋颜咛峁┱娉系姆瘢皇墙柚诵вμ嫔砥笠档钠放朴跋臁４悠笠档某ぴ独唇玻庋霾唤瞿芗忧坎繁旧淼奈Γ放菩蜗筇嵘蚝媚谠诨。蹦鼙苊饷舜吹牟蝗范ㄒ蛩赜跋臁Ｍ焙６牟反圆呗匀妨⒘似浒略擞挠胫诓煌Γ璋略说谋本⒊霭略颂獠牡南盗胁罚饶艽颜咝缕娓校材芴峁┌略似分拾愕谋ＶぁＨ绨略斯獗洹略朔缈盏鞯取?br> 海尔通过在奥运场馆投标过程中取得中标优势，向全球同行展示了海尔不仅具备提供国际化品质的高水平产品，同时具备提供优质完善的服务水平的能力。在北京奥运会的个场馆的中央空调配套招标中，海尔中央空调中标了以“鸟巢”工程为代表的个奥运场馆。借助奥运场馆的成功投标，海尔在中央空调领域的参与全球化竞争的能力显著增强。海尔中央空调在市场取得节节胜利，在欧洲罗马举办的第届展会上，海尔成为欧盟当地的热销品牌，第届世界冬季大学生运动会主会场选用了海尔中央空调在意大利、荷兰、捷克
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海尔奥运营销经典战始末
作者：祁天极
海尔作为年奥运会唯一白色家电赞助商，表明海尔在国内家电领域的领先优势和技术实力。众所周知作为奥运会赞助商，投入是巨大的，那么与奥运相关的营销活动必然会成为每个赞助商市场活动的重中之重。海尔在市场上是如何采取行动，借助奥运营销契机，使自主品牌不断走向国际化的呢?
从雅典到北京：海尔用产品代言
在年北京成功申办奥运会之前海尔便与奥运会结缘了，虽然当时，海尔还不是雅典奥运会的赞助商，但是海尔还是抓住了奥运商机，年初，海尔成功地为雅典奥运村和媒体村配套中央空调。那时起，海尔就成立了奥运服务团队，赛后虽然很少有人为他们默默无闻的工作喝彩，但是雅典奥组委却给了海尔很高的评价。
年月日，海尔成为北京奥运会白色家电赞助商。北京奥运会作为中国走向国际化，向世界展示中国的大舞台，同时也是中国品牌走向世界的窗口。奥运场馆的建设与服务水平，直接关系到国际社会和国际消费者对中国产品的评价和认可程度。海尔提出了以“奥运级的产品和服务”迎接八方宾客，向世界表明中国品牌的实力。
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