实施ＣＩＳ推动名牌战略.doc

实施ＣＩＳ推动名牌战略。
实施ＣＩＳ推动名牌战略表格
实施ＣＩＳ推动名牌战略
□康佳集团总裁陈伟荣
《康佳通讯》第期第版

世纪之交，回眸二十世纪的漫长岁月，我们发觉这是一个充满抗争的世纪。有所不同的是，上半叶全球弥漫着大战烽烟，战胜国依靠的是道义和武备，而后半世纪经济与科技的商战，一个国家民族欲竞争致胜，则仰承自己的企业和产品。日本国在本世纪的沉浮不仅证明如是，而且值得中国工商企业界的深思和警策。
随着中国的产业升级和经济转型，企业的产销结构也相应发生了从“生产导向”→“行销导向”→“形象导向”的变化，换言之，现代企业想在国内外市场竞争白热化的情况下永保不败之优势，不仅要具备强劲的产品力和行销力，而且更需要企业与产品的形象力。
企业形象识别体系ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ简称ＣＩＳ已被国际社会视为二十一世纪企业发展的一种新战略和新动力。它将企业的经营理念、文化精神ＭＩ透过企业对内、对外的行为活动ＢＩ以及系统化的视觉识别设计ＶＩ传达给社会大众，具有塑造、完善和提升企业形象，强化市场竞争能力的功能，是现代企业经营发展必备的利器。康佳公司在创办之初就确定了商标图案，并逐步树立起较好的信誉。可是在整体企业形象设计和应用中却没有统一的规定，无旋缺律，致使宣传上缺乏一致性、规范性和鲜明个性，不同程度地影响到康佳的形象。
为了更好地配合实施“高科技、全球化、现代化”的发展战略，１９９５年，公司决定在本集团全面导入ＣＩＳ。通过对企业理念重新提炼和整合，我们将为企业内外公众创造健康、快乐的生活，不断奉献优秀的产品和服务”确定为新时期康佳企业理念，并将其概括为“康乐人生·佳品纷呈”八个字，而后据此统领整个ＣＩＳ编制与推行，在集团公司董事局主席任克雷直接督导下，在公司高层领导与广大员工的积极支持和参与下，经深圳韩家英设计公司对康佳ＣＩＳ进行了高品质的规划，从而建立了康佳ＣＩＳ体系，编制了《康佳集团企业形象识别系统手册》。历经近５年的宣贯执行，ＣＩＳ对提升企业形象、整合康佳文化、开拓市场起到了积极的推动作用；它有效地推动了集团发展战略，使康佳“中国的世界名牌”形象日益凸现，整体实力不断增强。
近几年，康佳发挥名牌效应，利用有效资源，传播企业文化，通过联合上游配套企业，拓展下游销售渠道，兼并相关行业企业，使康佳迅速崛起，初步形成了一个颇具规模的现代企业集团，并组建了以康佳集团股份有限公司为核心，与属下子公司、参控股公司共同组成的“康佳企业集团”。这同时也为规范下属企业，统一企业形象，整合和提升企业文化提出了新的要求。２０００年，我们为康