楼宇数字电视对DVD机及单片机播放模式产生巨大冲击.doc

楼宇数字电视对DVD机及单片机播放模式产生巨大冲击 ，楼宇电视,是用液晶电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态。
主要安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇,以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯等候厅按钮上方,每天自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信...欢迎下载！
楼宇数字电视对DVD机及单片机播放模式产生巨大冲击 作者：诺达咨询来源：ndcchina发布时间：2010-5-17 13:43:04 楼宇电视，是用液晶电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态。
主要安 置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇，以及人流量密集的中高档知名 商厦的电梯等候厅按钮上方，每天自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息和 社会公益宣传片。
在新媒体市场上，这几年最耀眼夺目的要数楼宇电视。
2005年中国广告传播市 场出现了一个巨大的拐点，电视、报纸等传统大众媒体的增长脚步骤然放缓，甚至局 部出现负增长，与此同时，以户外楼宇电视为代表的新兴媒体异军突起，广告投放的 分散理性主义时代到来了。
在经历了两年多的网络铺设和构建之后，楼宇电视在2005 年迎来了发展的高潮。
分众传媒在成立后仅两年的时间内就于2005年7月实现了在纳 斯达克的上市，并凭借其巨大的发展前景在短期内募资上亿美元。
我国楼宇电视的发展始于2002年，开发者发展此项业务的目的就是要借助楼宇 电视分众化、创造性和强制性的传播方式，在庞大的受众群体中锁定高端消费人群， 解决传统电视在高端消费品推广中的低效问题。
部分汽车、手机和金融产品厂商的调 研显示，由于高端消费群体通常工作繁忙，与报纸、电视等传统媒体的接触时间比普 通人少，因此选择传统媒体投放广告，会导致预算的浪费；相比较而言，在高档写字 楼中分布的楼宇电视网络能够有效地实现对白领阶层的覆盖，对高端群体的消费行为 有较好的引导作用。
在调研数据和实际运营结果的支持下，越来越多的汽车、手机和 化妆品厂商开始把目光投向了电梯内、楼道中的液晶视频，创造了数亿元规模的楼宇 电视广告市场。
目前采用最多的楼宇电视广告播放方式为DVD机和单机播放机方式，下表面是两 种播放方式的特点比较。