我要写一篇关于服装品牌和服装设计师作品的论文(10)

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//m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 2．公司的组织结构 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 在集权化程度较高的企业中，公司品牌模式更有利于公司把品牌管理的权力集中化，企业的总经理实际上也就是整个公司品牌的品牌经理；而相反，分权化程度较高的企业，由于企业希望把品牌管理的职能下放到各品牌经理，因此独立品牌模式则更有可能和更有利于提高各品牌经理的积极性。 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 3．对公司理念的重视程度 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 如果一个企业越重视向消费者及整个外部环境传递整个公司理念和企业文化，这个企业就越有可能使用公司品牌作为传播载体之一。因为公司品牌相对于独立品牌而言，更能成功地处理与各方面（仅仅只是消费者）的关系，因而也就能更有效地向所有与公司相关的外部关系人及消费者宣传和沟通公司理念。 转贴于 中国论文下载//m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 4．公司战略 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 （1）公司总体战略目标。以市场占有率作为公司总体战略目标的企业更可能会使用公司品牌，而以利润率为主要目标的企业则更可能会使用独立品牌的命名方式。因为公司品牌模式更容易适应快速变化的市场环境，例如技术的更新换代及市场规模的增长，从而更快地赢取市场份额；独立品牌模式的主要动机则来自于其长期利润导向的观点，因此可能会从更长远的观点出发来培育品牌，希望能够在消费者心目中建立长期一贯的独特品牌个性及视觉形象。 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 （2）公司的竞争战略选择。根据波特的竞争战略理论，企业为了谋求竞争优势．它可以从成本领先战略和差异化战略中选择一种。而公司品牌模式则更适合于成本领先型战略。由于公司品牌只需对一个品牌进行广告活动，因此可以大量节约营销费用，这一点对于推出新产品或者刚刚起步久，资金实力还雄厚的企业来说是十分重要的。对于使用差异化战略的企业来说，独立品牌模式可能更为适合，因为用一个统一的公司品牌很难去适应同特征消费者的需要，因而采用多个同独立品牌去针对同的目标消费群更为适合。 共13页: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 下一页 QQ空间 新浪微博 腾讯微博 人人网 更多

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