我要写一篇关于服装品牌和服装设计师作品的论文(8)

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1．消费者对产品功能的重视程度 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 如果对于某类产品，消费者在购买时越重视产品的功能属性，那么该类产品就越可能使用公司品牌模式，因为公司品牌模式可以让消费者意识到，他购买的仅仅是产品本身，而且是整个企业／制造商。公司品牌强化了产品来自大公司的形象，让消费者感到质量更好，更具有信赖感，使用时感觉更安全。一项跨国广告内容分析研究表明：中国消费者很重视产品功能，日本和韩国的消费者对产品功能的重视更是有过之而无及，美国消费者则相对较弱。与此相对应，日本和韩国企业的品牌命名几乎是清一色采用公司品牌模式，甚至于品牌也很少使用，而且企业规模极大，公司品牌所覆盖的产品领域也极广，产品与产品相关性也强。目前，中国国内企业主要使用的是公司品牌模式，如春兰、海尔等等。 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 2.消费者对品牌文化的理解 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 西方消费者通过品牌来表达自我，希望从品牌中投射出自我，品牌实际上反映的是一种人与物的关系。西方文化从本质上强调个人的作用，个人利益至上，而与此相对应的是，独立品牌模式则是试图为每一个体品牌建立丰富多彩的个体品牌形象，在这种模式中、在同一产品类别中的同独立品牌之间也强调品牌的竞争、但品牌对于许多中国人来说，却是人和人之间关系的一种外化。中国文化中以“和”为贵，强调集体主义，突出内部的协调和统一，而公司品牌模式把同的产品都统一在一个品牌旗下，而且品牌名称也就是公司名称，公司品牌体现了一种团结和集体的组织形象。相对于独立品牌来说，公司品牌更能成功地处理同利益群体的关系，而且更为重要的是，公司品牌突出品牌的个性和过份强调品牌的情感利益。另外同产品种类品牌名字都统一在公司品牌旗下，符合中国文化中的“认宗”及尊重权威的心理。 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 二、外部环境因素 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 共13页: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 下一页 QQ空间 新浪微博 腾讯微博 人人网 更多

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