我要写一篇关于服装品牌和服装设计师作品的论文(9)

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//m.kkreddy.com　　久久建筑网 1．市场结构的同质化程度 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 市场结构的同质化程度对于企业品牌命名方式的选择具有较强的影响，在同质化程度较高的市场，公司品牌模式更为适宜；而在异质化、差异化较大的市场，则使用独立品牌模式更适宜。 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 2．技术 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 使用单一的公司品牌，相对来说，更容易适应快速的技术变化环境。高频率和连续断地推出新产品；如果使用独立个体品牌模式，则要为每一新产品或新款式使用独立的品牌名，营销费用太高。由此，我们便难理解包括西方在内的许多先进的技术行业企业，如IBM、菲利普、微软等企业，也象日本企业一样使用公司品牌模式，因为在这些行业中技术发展速度实在太快，很难从长远角度来培育一个又一个的独立品牌。 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 三、公司自身因素 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 为什么有些企业其面临的外部环境都是一样的，消费者行为及心理温是一样的，但是他们所采用的品牌结构模式却是一样的，其中的主要原因就是企业自身的因素。那么企业自身有哪些因素可能会影响品牌命名模式的选择呢？ //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 1．历史与传统 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 //m.kkreddy.com　　久久建筑网 尽管许多营销学者可能会认为品牌命名方式的决定应该是一种市场行为，但是许多营销实践人员及品牌经理却承认，品牌命名方式在很多情况下都是由一些非营销因素所决定的。公司的历史和传统就是其中重要因素之一。许多企业的决策者在最初为自己的产品命名时，可能根本就没有仔细考虑过品牌命名方式对企业长远发展的战略意义，他们的目标只是希望它能在市场上生存。一旦某种命名方式被使用，这种命名方式便被保持下来，并形成了一种传统，在开发或延伸新的产品过程中继续沿用，并且往往很难改变。许多公司品牌是如此，对于许多使用独立品牌命名方式的企业也是如此。例如宝洁公司对于每种产品使用同的品牌，这是公司长期一贯的品牌政策。 共13页: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 下一页 QQ空间 新浪微博 腾讯微博 人人网 更多

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