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大盘时代的营销秘笈x.doc

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浮生若梦
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营销策划
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大盘时代的营销秘笈.docx 大盘时代的营销秘笈
大盘时代的营销秘笈 营销策略是战术,是产品销售战役的打法,正确地制定并执行策略是成功 营销的关键,以下策略可供“大盘地产”参考:   (1)定制营销策略 市场需要房地产企业在营销过程中把工作做得越来越细,“大盘地产”有必 要建立客户信息数据库,开展“一对一”营销,为房地产买家提供个性化的个人 服务,包括为买家“量身定做”,对于拓展市场大有益处。
(2)机动营销策略 机动即根据情况灵活多变,包括销售模式、通路、价格、付款方式等灵活 运用操作。
销售模式是指以租代售、租售结合、网上销售、展销等方式灵活运 用,以及延长内部认购、包装等手段;通路则是指自行销售、销售外包和尾盘( 包括滞销楼盘)进入二三级市场流通等方式;价格是指优惠价、震撼价、装修价 等能满足不同消费需求的价格形式;付款则包括一次性付款、按揭贷款、分期 付款、建筑期付款、延期付款等方式的灵活运用和组合。
机动灵活对于“大盘地 产”来说具有非常的意义,“船”大也要争取好“掉头”。
(3)借力借势策略 借力借势关键要正确理解“力”和“势”,“力”为外力,“势”为优势、机会,都 是来自于企业外部的资源,借力借势就是要整合外部资源。
外力可能表现为专 业公司、行业主管部门、媒介、专家、同行业和消费者,优势和机会则可能表 现为区位优势、节假日、重大活动等方面,要善于发现机会和借助外部力量, 开展事件行销,以促进和推动营销工作的深入开展。
保利花园在国庆节期间举 办“国宝回归,国庆广州特展”活动,可谓应时应景,刮起了一股“保利”旋风, 产生了“保利保国利民保利花园 品牌、品质保证”的巨大社会效应,提升了品牌形象。
在此之后又开展了“军火 营销”,也与“保国利民”紧紧相扣。
无可争辩,保利花园的营销笄者是事件行销 的高手; (4)知识营销策略 知识营销是以知识普及为前导,以知识推动市场营销的新思想,很
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