新广告设计
第一部分 理论篇
第一章 广告的概念
第二章 广告的历史沿革
2.1 西方广告的发展
2.1.1 原始社会
2.1.2 近现代广告
2.1.3 现代广告
2.2 中国广告发展
2.2.1 古代广告
2.2.2 近现代广告
2.2.3 中国当代广告
第三章 广告设计的特征与发展趋势
3.1 现代广告设计的特征
3.2 现代广告设计发展趋势 第二部分 实战篇
第一章 广告设计的准备阶段
1.1 广告设计招标及客户要求
1.2 市场调查
1.3 设计定位
1.4 确定主题
第二章 创意和表现手法
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